«Большой спорт» встретился с Олегом Журавским, одним из идеологов букмекерской отрасли в России, чтобы поговорить об индустрии спортивных ставок.
Что такое культура букмекерства и насколько вообще соотносятся эти два понятия?
Я считаю, что именно культура и цивилизованный подход – принцип существования любого бизнеса, да и вообще любых человеческих взаимоотношений. Вы посмотрите, что творится кругом, – какие-то бесконечные разоблачения, допинговые скандалы, повсюду интриги, про политическую ситуацию я вообще молчу. Мир катится в пропасть. В этой ситуации лично мне хочется созидать, строить, развивать, а не ломать, разрушать и приспосабливаться.
Что касается рынка букмекерства, то в России по мировым меркам он совсем молодой – всего-то пара десятков лет. В Великобритании, например, спортивные ставки давно часть национальной культуры, без преувеличения. Без ставок не проходит ни один просмотр национального футбольного матча. Кто-то ставит из патриотических побуждений, кто-то за компанию, кто-то ради выигрыша. Да, это придает остроту моменту, возникает дополнительный интерес к игре, спортивный азарт. Там есть и свои букмекерские компании, которым люди доверяют, – William Hill, например, старейшая, с историей.
В России букмекерство развивается полным ходом. Запрет на деятельность казино и залов игровых автоматов с 1 июля 2009 года вне игорных зон вызвал перераспределение игорного рынка в сторону букмекерства, тотализаторов и лотерей. Заодно произошел и естественный отбор – мелкие конторы ушли с рынка, крупные остались.
Я это все говорю к тому, что формирование именно культуры букмекерства – важный процесс, системообразующий. Если выражаться маркетинговым языком – мы создаем культуру потребления, ориентируясь на мировые классические традиции.
Кто ваши клиенты?
Российские болельщики: любители футбола, хоккея, тенниса, бокса, баскетбола, десятков других видов спорта. Люди увлеченные, неравнодушные, активные, с головой. Ведь спортивные ставки – это, прежде всего, анализ, владение предметом, знание спортивной статистики, умение систематизировать информацию, слушать свою интуицию. Хочу подчеркнуть, букмекерство – это именно интеллектуальная игра, здесь не бывает случайных выигрышей. В наших людях вообще огромный потенциал – мы и спортивная нация, и самая читающая в мире, и эмоциональная в противовес более сдержанным европейцам. Кстати, на родине букмекерства, в Великобритании, в законе об азартных играх ставки позиционируются именно таким образом – как интеллектуальная игра. И только в нашей стране все еще полно предубеждений и негативного отношения, каких-то неправильных ассоциаций.
Откуда взялся вообще этот негативный контекст?
Да так как-то исторически сложилось, что игорный бизнес подвержен подобным стереотипам. Посмотрите фильмы, почитайте книги… Главный источник таких настроений – путаница в основных понятиях, непонимание разницы между казино, игровыми автоматами и ставками на спорт. Так что букмекерский ликбез для российской аудитории просто необходим. Негатив легко создать, намного тяжелее от него избавиться. Чем сложнее – тем интереснее лично для меня. Для меня всегда сложности были стимулом.
Кстати, о ликбезе. У вас у первых появилась собственная программа на «НТВ Плюс», да еще и одноименная – «Лига Ставок».
Да, это совместный телевизионный проект с Российской футбольной премьер-лигой. Идет с успехом уже второй сезон. С 2014 года БК «Лига Ставок» – официальная букмекерская компания РФПЛ, поэтому мы много разных направлений пробуем. Вот рейтинговую передачу сделали, еще предлагаем расширенное предложение по ставкам на все матчи РФПЛ. Как-то же нужно российский футбол двигать, развивать, выходить на новый уровень совместными усилиями.
Знаю, что у вас еще и книга о ставках своя выходит.
Не моя лично, поскольку я не единственный автор, а еще группа экспертов, партнеров компании из крупнейшего международного сообщества BettingExpert.com. Это первое в истории практическое пособие по ставкам на русском языке, которое так и называется: «Искусство ставить на спорт». Думаю, после Нового года оно появится в книжных магазинах и в интернете. Книга толковая, доходчиво написана, в ней масса полезной информации, примеров, истории уважаемых спортсменов и спортивных комментаторов, аналитиков‑букмекеров, есть даже некоторые фирменные секреты. Надеюсь, что книга получилась достойной и будет интересна не только тем, кто делает свои первые шаги в ставках, но и бывалым игрокам.
Как вы оцениваете совместную работу с РФПЛ? Как будут развиваться ваши отношения с российским футболом?
Мы положительно оцениваем наше сотрудничество, особенно в области противодействия коррупции в российском футболе. Вы же знаете про европейскую систему раннего предупреждения договорных матчей. Букмекеры следят за подозрительными тенденциями в ставках, и если что-то идет не так – выступают инициаторами всестороннего разбирательства с участием всех компетентных сторон.
Вот меня и спрашивают журналисты последние несколько лет: как же так, почему, мол, нет скандалов вокруг договорняков? Я говорю: потому что пресса, профессиональные букмекеры, футбольные чиновники – все мы комплексно проводим ту работу, которая не позволяет этому явлению в принципе быть. Любителям жареных фактов, наверное, скучно: нет сенсаций, леденящих душу подробностей – о чем писать? Ключевую роль в этом, конечно, сыграл президентский закон, который ввел уголовную ответственность за организацию и пособничество договорным матчам.
Работу с РФПЛ мы расцениваем на пять баллов из пяти и, конечно же, будем продолжать. Это эффективный и полезный союз участников спортивных событий, заинтересованных в чистоте матчей и честности результатов.
Получается, футбол да и любой вид спорта связаны с букмекерством самым тесным образом. Что лично для вас было первым – спорт или букмекерство? Как все начиналось?
Как любой советский подросток, я гонял в футбол во дворе, с удовольствием смотрел матчи по телевизору. Моим кумиром в то время был Олег Блохин, футболист киевского «Динамо» и сборной Советского Союза. А вообще я болел за наших во всех доступных видах спорта. Но серьезной всепоглощающей спортивной увлеченности не было. Разве что настольный теннис – тут я добился некоторых успехов и даже стал кандидатом в мастера спорта.
В букмекерство же меня привел чистый профессиональный расчет. Видя, как этот бизнес развивается в Европе, где мне довелось провести определенное количество времени, я понимал, что да – мне нравится сама идея зарабатывать деньги на знании спорта. Так почему не применить похожую бизнес-модель на родине? У меня получилось.
Вы спонсируете яркие проекты в совершенно различных областях спорта помимо футбола. У созданного вами бренда даже есть официальное лицо – олимпийская чемпионка по художественной гимнастике Каролина Севастьянова. Значит ли это, что вам важна репутация креативной компании? Или в этом есть большая доля личных амбиций?
В компании сейчас около десятка проектов, которые мы поддерживаем, совершенно разноплановых. Турниры по шахматам, дзюдо, строительство детских спортивных школ, скачки на ЦМИ – старейшем московском ипподроме. Мои амбиции здесь ни при чем, они сводятся к тому, чтобы компания имела положительный имидж в России – в той стране, в которой она существует и развивается. Именно поэтому мы помогаем отечественному спорту – это инвестиции в наше с вами спортивное будущее.
Что бы вы назвали главными профессиональными достижениями за последний год?
Уважение рынка.
С чем связаны ваши самые главные ожидания в предстоящем году?
Со стабильностью.
0
